游戏或战胜广告成非游戏类APP变现突破口

导读:游戏市场的容量空间同样也很大,但不同于广告通过出售客户的变现方式,广告变现会不断消耗用户数量,这是一个做减法的过程,而且需要有源源不断的广告主做保障;游戏通过更新不断吸入用户,这是一个做加法的过程,有利于实现长期的流量变现。

  游戏观察9月20日消息,在过去,APP企业普遍靠移动广告变现。根据弗若斯特沙利文报告,去年中国移动广告市场规模为912亿元,预期将于2020年达到4689亿元。虽然从市场容量看,移动广告的潜力不小,用户和广告主也开始认可移动广告这种模式,但实际上他们依然举步维艰。例如拥有1.2亿用户的墨迹天气仅通过广告的方式获取微薄的收入,成都一家手机APP公司手握千万用户,但也苦于如何提高收入。因为在广告形式上,移动端做广告和PC端有很大差异,需要企业根据自己的特色去挖掘能实现广告价值的形式。如果生搬硬套,最终结果就是垃圾广告充斥用户的APP界面,用户体验遭到破坏。

  那么电商变现呢?首先,工具类APP做电商,它的用户体验与淘宝、京东相比存在着天然劣势;其次,想要与这些巨头分一杯羹还非常考验自身产品的更新速度,产品能否在短期内迅速成为爆款,这些都是APP企业考虑变现时所要应对的压力。

  游戏或战胜广告成非游戏类APP变现突破口

  游戏市场的容量空间同样也很大,但不同于广告通过出售客户的变现方式,广告变现会不断消耗用户数量,这是一个做减法的过程,而且需要有源源不断的广告主做保障;游戏通过更新不断吸入用户,这是一个做加法的过程,有利于实现长期的流量变现。去年7月,美图给APP企业的游戏变现上了深刻的一课。美图与Forgame(云游控股)强强联合,发布了一款集换装和经营为一体的女性休闲游戏,玩家可以在手机上通过定制百变妆容搭配潮流服饰、经营梦幻小店,快速获得时尚知识并提升审美品味,标志美图正式向游戏行业进军。其实早在去年4月份,美图就与Forgame达成合作,推出“美图游戏盒”,提供了强大的游戏下载入口,此次推出的《美美小店》正是美图与Forgame共同开发的首个手游产品,而美图也会与入驻到《美美小店》游戏里的服装品牌延伸到现实合作中,发展为线上商城,进一步开拓忠实用户市场。看来,美图誓要打造一条以“美”为核心的游戏商业生态链。

《美美小店》手机游戏发布会现场

  《美美小店》手机游戏发布会现场

《美美小店》手机游戏界面

  《美美小店》手机游戏界面

  全球移动游戏联盟的数据显示,2016年中国手机游戏所创造的营收将达到73亿美元,超越美国成为全球第一大手游市场。而手游女性用户比例也在不断提高,据2014中国互联网络发展状况统计报告指出,中国手游女性用户所占比例从2013年的31.1%增长至48.1%,增长比率达到了54.6%。游戏市场将成为非游戏类APP企业流量变现的新战场。

  HTML5或为非游戏类APP流量变现提供弯道超车的可能性

  以上实例为非游戏类APP企业通过游戏业务实现流量变现提供了现实依据,这条路被证明是可行的,但能否走得远还需回到问题的根源:如何围绕APP生态而展开的游戏变现解决方案才是关键问题。虽然Forgame凭借其强大的研发能力为美图定制开发了一款专属于美图生态链的游戏APP,但是用户获取成本居高不下等问题仍限制着变现的转化率。幸好的是,HTML5游戏给这现状带来了一丝曙光,其天然可依附于APP的特性可让APP作为分发渠道的趋势成为可能。不仅如此,如C2engine、白鹭及Layabox等HTML5游戏引擎也正在为该行业的技术迭代及生态建设在默默奋战中。相信在不久的将来,APP通过HTML5游戏进行变现或将成为一种主流趋势,就如当年PC页游的发展一样。